好故事過來！

因為碩士論文的主題與storytelling有關，從去年底就開始陸陸續續地看了蠻多篇有關於構築一篇好故事的文獻，我發現，就如同SIGMA公司所歸納的結果般，大部分文獻所談的故事組成皆脫離不了四大元素：主要傳達的訊息(Message)、故事衝突(Conflict)、角色(Characters)以及劇本(Plot)；而只要在這四大要素中具有不錯的表現，消費者通常就會認為這是一篇好的故事。以下，我將簡單地說明這四大要素為何、以及如何表現好這四大要素：

1. 主要傳達的訊息(Message)：

無論是小說、電影、連續劇或是公司的行銷廣告，每一篇故事都一定有在撰寫這篇劇本時背後所要傳達的訊息。如果一篇故事被看完不知道在傳達甚麼東西，可能的原因有二：一是這故事過於利基，你並非這篇故事所要賣的目標消費者(TA)；另一個原因則是這是一個不好的故事，這種讓消費者感覺不知所云的故事往往是後者。原因就在於它要傳達的訊息不夠明確，或是故事撰寫者根本也不清楚他想要傳達甚麼(這類作品在網路上常常被稱作是"地雷")。
那甚麼是所謂的"好故事"呢？一篇好的故事，無論表達手法為何，最後一定會讓目標消費者清楚感受到故事主要傳達的訊息。更甚者，會讓不同的消費者感受到不同層次的訊息，甚至使這些消費者看了第二次、第三次都可以有不同感受，這種再讀性特質強的故事通常成為經典的機率奇高無比。



2. 故事衝突(Conflict)：

在這裡所指的衝突可以理解成故事的轉折點，所謂轉折點就是一般消費者所預期不到的地方。然而每個故事都一定需要有衝突，少了衝突，我們所熟悉的超人就只是在蘋果樹下睡覺；少了衝突，海賊王的團員將只會不斷在健身房做重訓；少了衝突，故事將不再是故事，而只是平淡無奇的一則訊息罷了。 而故事衝突(轉折)亦有程度大小之分，越難被消費者預料到的轉折衝突程度通常越大；反之，越容易被消費者猜測到的故事曲折，通常所呈現的故事衝突程度較小。


然而，一篇故事的有趣與否，往往與故事衝突的營造非常有關係，這也是我碩士論文正在研究的部分(苦笑)。



3. 角色(Characters)：

所有故事都包含著不同的角色，像是英雄、大魔王、路人或是等待被拯救的公主，如果這些角色的個性都差不多，我想這篇故事也完蛋了，試想一下，我們很喜歡的NBA球星林書豪，是眾多人嚮往成為的對象，但如果這世界上所有人都像林書豪般念哈佛、打籃球，那會是一個多麼無趣的一個世界？(這裡一定要註明一下本篇作者是非常喜歡林書豪的)。然而，成功的故事小說家，筆下角色的個性肯定非常鮮明，其鮮明個性能進而形成這些角色之間互動行為，而這些角色之間的互動行為往往會使得消費者腦袋產生畫面，只要一有畫面產生，這篇故事印象也很難令人印象不深了。



4. 劇情(Plot)：

故事是人寫的，是生活經驗與想像的完美結晶，也因此包含著人所體悟的喜怒哀樂，因此每篇故事皆有其氛圍，無論是搞笑、驚悚、熱血、愛情、青春抑或是情慾，這種氛圍的營造非常重要，就像是專家講求吃紅肉要配紅酒的道理一樣，不同的劇情搭配不同作者所要傳達的訊息、故事衝突或是故事角色皆會有不同感覺，可以想像你在炒一道菜，劇情就像是調味料般，其他三要素則是原料，你所要表達的訊息或是搭配你所塑造的角色與故事衝突要靠甚麼樣的劇情(氛圍)去搭配才最合適？這就得看作者所累積的經驗與直覺了！



以上就是對於所謂"故事元素"的一些歸納整理以及如何利用這些故事元素來構築一篇所謂的"好故事"，若以後看到一篇你所喜愛的故事時，不彷試著利用這四個要素來歸納看看，究竟這個故事哪一點做的最好才如此吸引你？


多想一點，而不只是單純將故事當成純屬娛樂的話，人人都可以是故事王的！


希望各位看完此篇後對於欣賞故事有所幫助阿！